Marketing de Proximidad
¿Cuál es la distancia mágica?
Las Campañas de anuncios basados en la localización están de moda en esto del Marketing Online. Ha habido numerosos informes de que han puesto de relieve el poder de las campañas publicitarias basadas en localización y su potencial. Muchas organizaciones y desarrolladores de aplicaciones han tratado de hacer realidad la popularidad y el potencial de los anuncios basados en la localización. La mayoría de estas aplicaciones y campañas publicitarias utilizan un concepto llamado "geo-fence" o “geo-valla” que es un término geo friki para el perímetro virtual en el que los usuarios se encuentran dentro de un espacio geoposicionado en base a su propia localización, dada por el gps de su dispositivo.¿Cuál es la distancia mágica de la "geo-fence"?
¿Alguna idea? De acuerdo con un informe de Verve móvil, el número mágico es "6"... Millas! La verdad, yo estaba pensando en algún lugar alrededor de 2-3 millas! Supongo que este número de nuevo va a depender del país, la ciudad y el estado del transporte público. El informe completo está disponible para su descarga y lectura. Así que ahora estoy echando un vistazo más a fondo a lo que se dispone de información :)
El porcentaje de clics es mayor en un radio de 5 millas en torno al 1,2% y cae drásticamente si la distancia es superior a 6 millas. Pero aún más que la caída, me parece interesante que el CTR aumenta de nuevo en torno a 8 Millas! Un buen tema de investigación para aquellos interesados en la Economía del Comportamiento ;)
Entonces, ¿Cuál crees tú que es el número mágico de la Publicidad Móvil?
Francis Ortiz
Basado en un post de:
Muthukumar Kumar 29 de septiembre 2013 publicado en www.geoawesomeness.com
